犬を飼っている方、犬を飼おうと思っている方、犬が好きな方に『犬』という異種動物を知ってもらい、より素敵で健康にドッグライフを送っていただけるようサポートをしていきます。そして犬を飼っていない方からのアドバイスもいただいて、日本における「犬の飼い主」のマナー面での社会的地位の向上と、犬と人間（飼い主、犬が苦手な方、地域住民の方）との相互ストレスの少ない社会を目指します。

そして、愛犬にとって本当の幸せは何かということを多くの飼い主さんに考えてもらい、生涯飼育の常識を徹底して、人間社会で共に暮らす上でのルール【しつけ】のベースとなる信頼関係の築き方・考え方を知っていただく事が目的のクラブです。

また、人間の勝手な都合で保健所で最期を迎えさせられる犬（年間約34万頭、毎日約1000頭）が１匹でも幸せな明日を迎えられるよう、まさお君が与えてくれたこの知識と知名度で、新しい家族との出会いの場も創って参ります。